Een lesje beeldtaal
Wat iedereen zou moeten weten over beeldtaalDe hang naar tekst is hardnekkig. Geletterdheid is én blijft een belangrijk speerpunt in ons educatieve systeem, terwijl visuele geletterdheid het moet doen met de rol van ondergeschoven kindje. Beeldtaal is een basisboek – een 101 in visuele geletterdheid. Een goede start voor beginnende beelddenkers, en een goed naslagwerk voor degenen die er hun dagelijkse kost mee verdienen.
Delen
Beeldtaal: zien en begrijpen
We gebruiken allemaal, elke dag beeldtaal. Stel: met collega’s discussiëer je over een poster. Waarom werkt het beeld wél of niet voor de boodschap? Je bespreekt stijlkeuzen – is het eerste onderwerp ook echt het belangrijkste? Willen we wel of geen hiërarchie in het beeld? Je hebt het over esthetiek -spreekt deze vorm ons aan? En over doel en publiek – past dit bij de doelgroep, en bereiken we hiermee het gewenste effect?Het feit dat je dit soort discussies kan voeren, bewijst het al: iedereen die kan kijken, is een beetje visueel geletterd. Wij, én onze klanten zijn dagelijks bezig met visuele geletterdheid.
Maar vloeiend in de beeldtaal? Precies weten waarom beelden wel of niet werken? En daar ook zélf mee aan de slag gaan? Daar zijn we niet op getraind. Gelukkig zijn er workshops als Visueel Communiceren en basisboeken als Beeldtaal. Zij geven inzicht in de onbewuste perceptie én bewuste stijlkeuzes die maken wat we begrijpen als we iets zien.
Een lesje beeldtaal
“Als beelden meer zeggen dan woorden, waarom leren we dan niet hoe ze zeggen wat ze zeggen?”
Schrijven leert iedereen op school. Het produceren van beelden helaas niet. En dat terwijl we in ons dagelijkse leven worden omringd door beelden. Hoog tijd dat hier verandering in komt, aldus de schrijvers van Beeldtaal: Perspectieven voor makers en gebruikers. Zij stellen zich tot doel de lezer te leren kijken. Want als, zoals het gevleugelde gezegde gaat, beelden meer zeggen dan woorden, waarom leren we dan niet hoe ze zeggen wat ze zeggen? Hoe kun je beelden zo effectief mogelijk inzetten?Wat is beeldtaal?
Iedereen die wel eens aan de telefoon een foto heeft proberen te beschrijven, weet hoe lastig het is beelden in woorden te vangen. Dus het laat zich raden hoe lastig het is een goede definitie te vinden voor de term ‘beeldtaal’. De schrijvers houden het daarom min of meer op een formule:Beeldtaal = verbale elementen + visuele elementen (beeldelementen en beelden)
Beeldelementen zijn hierbij abstracte beelden als pijlen, punten en lijnen en iconen. En daarmee komen we gelijk tot een breed misverstand over beeldtaal en visueel denken. Visueel denken is niet tekstloos. Beeldtaal gaat wel degelijk over tekst – maar niet over tekst alléén. En ook niet over beelden alléén.Wie beeltaal begrijpt, ziet hoe ze slim samenwerken.
Meerdere denkers hebben zich gebogen over de vraag hoe wij mensen beelden tot ons nemen. Die vraag is uit te leggen op verschillende niveaus – het niveau van perceptie, het niveau van betekenis en het niveau van overtuigen.